竞聘写作网山东一枝笔写作事务所主办 | 竞聘地图                             把竞聘写作网设为首页 | 加入收藏

返回首页 关于我们 竞聘动态 常见问题 信誉保障 稿费介绍 支付帮助 联系我们 合作专区 范文文库 写作中心

百万范文,免费预览

汽车行业营销策划书通用模板
2010-03-27 来源:竞聘写作网 点击:

(一)市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况, 市场状况分析必须包含下列12项内容: (1)整个产品市场的规模。 (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。 (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、
演讲稿写作网,原创写作、专注精品。

(一)市场状况分析

  要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况, 市场状况分析必须包含下列12项内容:

  (1)整个产品市场的规模。

  (2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

  (3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。

  (4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

  (5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

  (6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

  (7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

  (8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

  (9)各竞争品牌公关活动的比较分析。

  (10)各竞争品牌订价策略的比较分析。

  (11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。

  (12)公司过去5年的损益分析。

  (二)企划书正文

  营销企划书正文由6大项构成市场策划, 现分别说明如下:

  (1)公司的主要政策

  企划者在拟定企划案之前, 必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略房地产策划, 做深入细致的沟通, 以 确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

  · 确定目标市场与产品定位。

  · 销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

  · 制定价格政策。

  · 确定销售方式。

  · 广告表现与广告预算。

  · 促销活动的重点与原则。

  · 公关活动的重点与原则。

  (2)销售目标

  所谓销售目标, 就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。

  销售目标量化有下列优点:

  · 为检验整个营销企划案的成败提供依据。

  · 为评估工作绩效目标提供依据。

  · 为拟定下一次销售目标提供基础。

  (3)推广计划

  企划者拟定推广计划的目的, 就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

  ①目标

  企划书必须明确地表示房地产广告策划活动策划, 为了实现整个营销企划案的销售目标, 所希望达到的推广活动的目标。

    策划方案导航

    频道总排行

    编辑推荐范文

    工作总结工作报告演讲稿事迹材料入党资料论文领导讲话文学策划文案专题合同翻译竞聘答辩学习资料法律文书