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勇敢变化,中国本土品牌竞争制胜的杀手锏
2010-02-26 来源:竞聘写作网 点击:

世界在变,市场在变,中国企业生存、发展的环境和土壤也在变。那么,中国品牌如何在这变更万千的市场环境中得到继续而长远的发展呢?答案也是变,以变应变,勇敢变化,才是我们品牌在竞争中制胜的杀手锏。 变化杀手锏一 以并购重组提升 品牌形象和产品力 对
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世界在变,市场在变,中国企业生存、发展的环境和土壤也在变。那么,中国品牌如何在这变更万千的市场环境中得到继续而长远的发展呢?答案也是“变”,以变应变,勇敢变化,才是我们品牌在竞争中制胜的杀手锏。
 
  变化杀手锏一

  以并购重组提升 品牌形象和产品力

 
  对中国汽车行业来说,2009年是具有里程碑意义的一年。本土车市一举越过美国成为全球最大的市场,长城、比亚迪等一大宗自主汽车品牌抓住了这一时机得以快速成长,同时国内汽车厂商在全球的并购之举,更是高潮迭起。
 
  最令人注视标当属吉利收购沃尔沃事件,如一枚重磅炸弹,引爆2009汽车市场。一改从前中国汽车厂商盲目收购国外技巧后进和濒临倒闭的车企,相反,此次收购吉利得到的恰恰是沃尔沃顶尖的安全和环保技巧,以此进步自身的技巧程度。同时,沃尔沃在欧洲家喻户晓的高端品牌形象以及完善 的销售和运营系统,也为吉利提升 品牌形象、开辟国外市场开辟 了一条捷径。
 
  变化杀手锏二

  国际化品牌战略突围
 
  在全球金融危机的大背景下,世界体育用品霸主耐克、世界第二的阿迪达斯均现“疲倦 ”,而本土体育运动 品牌在国际化品牌战略之下,气魄如虹。
 
  2009年,安踏以“扬科维奇与郑洁”、“中国奥委会合 作伙伴”、“FILA中国”等一系列品牌战略突围,有效提升 了市场综合竞争力,对于安踏实现国际化战略、壮大 品牌实力,实现了精彩的突破。其中耗资6亿元,成为“中国奥委会合 作伙伴”的品牌战略,令业界震荡。以此,安踏得到了2009-2012年举办 的11项国际赛事中,中国体育健儿的LOGO展现,在传播品牌的同时,“代表中国”的品牌背书也有效提升 了品牌形象。
 
  变化杀手锏三



  危机下的低成本扩大

 
  虽然金融危机对很多餐饮个体企业产生 了必然的负面影响,然而,同为餐饮业的中式快餐业却逆市飘红。我们策划 、并长期跟踪服务的中式快餐领军品牌真工夫,就是一个范例例证。2008年,真工夫事迹同比增长 50%;2009年开店数比2008年增长 40%-50%,创造 了六七千名店员与近600个门店经理的就业时机。
 
  在金融危机的环境下,餐饮各项成本指标也在不断降低 ,这有利于一些具备实力的连锁餐饮企业进行低成本的扩大。要害的是企业要有眼光看到这一时机,并有胆识抓住这一时机。
 
  变化杀手锏四

  横向营销突破竞争

 
  如果说,前几年,企业品牌依赖纵向营销所向披靡的话,那么,中国本土品牌现在更需要 以什么取胜?叶茂中觉得横向营销将是突破竞争的有力兵器!
 
  柒牌、雅客V9,都是我们横向营销的具体运用 。雅客V9,组合糖果与维生素两个概念,出身了维生素糖果这一全新品类,从而规避了正面竞争,在维生素与糖果之间创造 了一个生存空间。
 
  2009年,我们为洁尔阴创新的草本抑菌“2合1”洗液,将药品与护理概念嫁接,抑菌护理功效 合二为一,给洁尔阴这个一直以来的“国药准字”形象赋予了新的生机和内涵。
 
  变化杀手锏五

  明星代言,推广兵器锐气不减

 
  明星就是广义上的意见 领袖,所以用明星代言其实是最便宜 的法子 。雅客糖果我们服务了6年,累计用过的明星:周迅、SHE、李小璐、TWINS、谢娜等,之所以年年用明星,说白了还是尝到了甜头。今年舒淇分辨 代言了我们服务的两个项目,洁尔阴和朵唯女性手机,效果 也不错。汉王电纸书今年我们策划 用了有书卷气的明星许晴,广告一经播出,第二个月销量就翻了1倍。看起来明星作为推广商品的兵器依然是犀利的。


 

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