代表着独创、正直 和创新的李维斯（Levi‘s）品牌经过一个多世纪的奋斗 ，已经在全球160多个国家 进行商标注册登记。从一个国家 风行到全球，品牌个性始终如一，并且成为全世界都可以接管的第一大纺织品牌，这不能不说是李维斯品牌创造 的一个世纪神话。
1.李维斯的品牌价值与品牌个性
李维斯的个性有下列8项富有情感效应的特点或价值组成：
（1）格式新鲜 ——李维斯开辟 了牛仔裤市场，被觉得是最正宗的牛仔品牌。每当李维斯品牌向其顾客鼓吹时，必然要让顾客感觉它与众不同，而且创意奇特。李维斯自成一体，而且为了维持新鲜性，也会不惜打破自己的成规 。
（2）富有阳刚之气——李维斯是为进行强体力劳动的男士而设计的。阳刚之气及“酷”是其品牌个性的核心。
（3）性感——穿上李维斯的男男女女都显得魅力无穷 。它散发出富有磁性的魅力和信心 。这种魅力不只缘于外表，而且缘于品牌所体现的机敏与智慧。
（4）散发青春生机 ——20世纪50年代，李维斯为美国年轻 人所接管并从此风行，牛仔裤成为我行我素的青少年的统一服装。如今，牛仔服装总让人与青春紧紧地接洽在一起。
（5）具有叛逆精力 ——李维斯从来不被看成循规蹈矩的传统社会的一分子，它随时都筹办向传统寻衅。
（6）富有个性——李维斯从来不怕与众不同。它坚信自己不仅需要 得到同行的尊重 ，而且在必要时也应有强烈的个性来我行我素。
（7）自由轻松——穿上李维斯，自由又轻松。它挣脱了日常生活 的嘈杂与繁忙，挣脱了可能阻碍自由举动的责任 和任务。
（8）美国特征——最早穿着李维斯的是那些开辟美国、实现美国梦的好汉。他具有美国特征，但它并不想将美国的意识形态和价值观强加于人。
2.李维斯品牌的理性联想
除了品牌个性，李维斯还有一系列必须 得到鼓吹的理性联想：
（1）创新——在牛仔裤历史上，李维斯历来标新立异。李维斯产品将指示 牛仔服装的新潮流。
（2）简洁 明快——李维斯一贯崇尚删繁就简。它力求去除冗余，突出重点。
（3）牢靠——一般的磕碰和摩擦不会影响李维斯产品的性能，它们粗犷、牢靠、有弹性。
（4）可靠——李维斯产品不会令人扫兴。它们日复一日、默默地、高效率 地完成自己的任务 。
（5）经久耐用——李维斯产品经久耐用。它们是一生的伙伴，与主人同甘共苦，-全球品牌网-品味人生。
3.李维斯瞄准亚洲年轻 人
（1）李维斯的品牌定位。李维斯的品牌定位体现在下面这句话中：李维斯是一种有独创性的、可靠的美国牛仔服装（理性方面）。它颂扬属于年轻 人的一切美好 事物（情感方面）。
（2）李维斯的产品宗旨 。李维斯通过3条道路进步品牌价值：维持牛仔裤及牛仔服装的正宗和优质，不断创新和重新定义产品，做任何事情都要寻求一流程度。
（3）品牌鼓吹战略和因地制宜的调剂。李维斯的鼓吹战略可以用一则公司宣言来概括：寻求 新鲜的创新之路，向消费者鼓吹李维斯在理性和情感方面的核心价值，从而进步品牌资产。
（4）在进入亚洲时，李维斯采纳的第一步就是确立和巩固品牌价值。当然，和任何反应迅速的全球品牌一样，李维斯针对当地情况 作了相应的调剂。
